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October 03, 2014

ザ~のチョコCM

潤くんがやっている新CM、The Chocolate、
めっちゃ美味しいですね。
高級チョコの代名詞のようなゴ○バなんか、目じゃないくらい上質なチョコ。
こく苦カカオを最初一口食べて、おっ!とビックリしました。

で、CMですが、
これもまた、おっ!

私、30秒CMを初めて見たとき、自虐ネタかと思いました。
口パクの嵐のイメージと、エロイけど歌がイマイチらしい松潤に、
歌手なのに歌わせず、ザ~!とだけ言わせて、過剰にエロイ表情をさせる。

カッコイイ人がカッコイイCMをしても、一般視聴者からは、はあ~とスルーされるだけ。
そこで、“過剰な(無意味な)エロさ×歌手なのに歌わない(歌えない)”で、
えっ?!という違和感を与えて、記憶にひっかかってもらう。(のどに小骨がささったような。。。)

そして、スーパーであの松潤がCMをやっているThe~を見つけ、
値段も手頃なので買ってみると、
一口食べただけでビックリする美味しさ。
安っぽい甘さのチョコレートがあふれている中で、
シャープで苦み走った、薄くて食べやすい個別包装の高級チョコの魅力にはまって、
リピートに次ぐリピート。

大人のピーターパンで成功した潤くんのチョコCM。
次は、チョコ製品に合ったイメージのCMを作ったのではなく、
最初から松本潤(高級感があるのに庶民的、しかもハードボイルドもいけそう)をイメージしたチョコレートを、
最高級な材料を使って、大量に売れるという前提で、手頃な価格設定で商品にしたのかな・・・と思ったりします。
凄いなあ・・・このプロジェクト。


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